在聯手鏟除了危害泱海的肖日之後,林白語、時月與安敘光三人組再次相聚,並用 OPPO 手機定格這一溫馨時刻,這部由快手出品、OPPO 冠名,圻夏夏、貓九影畫監製的現代玄幻短劇《月白之時》也迎來了圓滿的大結局。自 11 月 20 日上線以來,《月白之時》憑借雙女主的設定、別出心裁的劇情以及保護環境的內核,熱度持續攀升。截至目前,該部短劇累計播放量已突破 4.4 億,劇中的諸多名場麵也被站內創作者進行了二次解讀。
聚焦海洋保護敘事更宏大,劇情植入自然傳遞品牌理念
《月白之時》以尋找淨化海洋環境的水族聖物月光寶石為主線,串聯起古今以及林白語、時月與安敘光三個人的命運。千年前,泱海之主神汐遭到古族暗算,與水族聖物月光寶石一同失去音訊,水族聖女時月前往人類世界尋找。在這裏,她遇到了海洋館館長林白語,以及明戀林白語的安氏集團繼承人安敘光,複雜的“三角關係”給平淡的日子增添了無數樂趣,最終三人在經過種種磨難後聯手找到了月光寶石,讓海洋環境得以淨化。
在內容上推陳出新,以更宏大的視角展開敘事的同時,快手短劇《月白之時》在品牌營銷上同樣可圈可點。一方麵,增加 OPPO Reno11 新品的露出,月光寶石色的外觀在畫麵中十分吸睛;另一方麵,通過劇情的軟植入呈現品牌特點,月光寶石手機不僅是水族聖物的一部分,更是關鍵時刻推動劇情發展的重要線索。從開篇到結局,“能夠帶來幸運”的品牌理念不斷被強化,OPPO Reno11 就如月光寶石一般,能帶給人好運與勇氣。
在評論區,很多觀眾親昵調侃該劇:“為了一個廣告,拍了一整部劇,太強了”。諸多類似評論無意間道出了《月白之時》在品牌營銷上的過人之處:精巧動人的劇情與別具一格的產品植入相得益彰,營銷不僅沒有令人反感,反而具有出彩的裝點效果。這種基於雙方深度協作的有機融合,也為其他短劇營銷提供了新的啟發和樣板。
優質製作班底自帶流量,多場景滲透放大品牌特點
隨著短劇的持續走熱,也吸引了越來越多品牌方的青睞。對品牌方而言,能否為其帶來更好的曝光度是其考慮的第一步。而支撐短劇出圈的關鍵一環,無疑是作品本身。《月白之時》不僅製作班底強大,女主圻夏夏、楊馥羽更是憑借此前多部出圈作品俘獲了一眾粉絲。這使得《月白之時》這部短劇既有了質量的保障,在曝光度上也盡顯優勢。
此外,對短劇而言,更加鮮明立體的人設同樣是加分項。憑借大爆的古風短劇《長公主在上》以及《東欄雪》,圻夏夏完成了從野生小演員到古風短劇演員的打怪升級。而長相甜美的楊馥羽更是有著一種與生俱來的“觀眾緣”。古靈精怪的時月與禦姐範十足的林白語同框,觀眾直呼上頭。
精良的製作班底、飽滿的人設、紮實的演技、快節奏的劇情等,都為《月白之時》在品牌植入上提供了廣闊的空間,不是“刻意討好”而是“順其自然”。在時月勇闖人類世界暈倒在路上時,被林白語帶回家,為了讓她更好地適應人類世界,林白語送給了她了一部 OPPO Reno11 手機。此時的劇情植入便十分自然,也切合真實生活。作為林白語的迷妹,拿到手機的時月,隨時隨地會記錄下林白語的生活日常,向觀眾展示出 OPPO Reno11 強大的拍照功能。這一劇情植入也很符合人物特點,同時用手機拍照記錄美好生活也是現代年輕人的生活方式之一。
不僅如此,男主安敘光與林白語初次見麵時,安敘光被正在打電話的林白語所吸引,一句“她好像白月光啊”,也巧妙放大了 OPPO Reno11 的品牌特點,像月光寶石一般的外觀。同時,月光寶石手機還是推動劇情發展的重要線索,在幫助女主尋找月光寶石碎片的過程中,安敘光無意中通過手機看到了父親被害的影像。而在故事的最後,真正的月光寶石便是將這部月光寶石手機與月光寶石碎片合成,最終發揮神力,鏟除壞人淨化海洋。
對時月而言,千年前在泱海,遇見泱海之主神汐大人是幸運;在人類世界,遇見化身人類的林白語同樣是幸運,每一次危急時刻,林白語都會挺身而出保護她。在劇中承載著“能給人帶來好運”的月光寶石手機,也彰顯著 OPPO 手機的品牌理念,獨特的寶石外觀,以及其賦予的幸運月光石寓意,作為“每個人都有自己的幸運寶石,用善良和勇氣就能讓它閃閃發光,而我們也是大自然的幸運寶石,人人都應該愛護環境”這一主題串聯起整個故事。
快手成短劇營銷的沃土,深度聯動沉澱品牌形象
根據艾媒谘詢發布的《2023-2024 年中國微短劇市場研究報告》顯示,2023 年,中國網絡微短劇市場規模為 373.9 億元,同比增長 267.65%,預計到 2027 年,該市場規模有望達到 1000 億元。短劇在各大主流視頻平台的迅速發展,為品牌推廣提供了廣闊舞台,越來越多的廣告主選擇通過短劇進行推廣營銷。
數據顯示,2023 年暑期檔快手播放量破億的星芒短劇達到 21 部,三季度星芒短劇招商收入環比提升超 10 倍。第三季度,快手付費短劇消耗同比增長超 300%,環比增長近 50%。
目前來看,除了用戶付費觀看、分賬等變現模式之外,品牌植入是短劇變現的重要方式。一方麵,碎片化的短劇內容易於集中觀眾注意力,多樣情節也適合廣告主植入物料。另一方麵,覆蓋多題材的短劇,也更容易在情感上連接觀眾。此次《月白之時》與 OPPO 的深度合作,不僅將品牌產品和劇情結合得更自然,同時將產品賣點融入到豐富的場景裏,清晰地傳達品牌信息。隨著越來越多精品短劇的湧現,品牌選擇與自身調性相符合的短劇進行深度合作,不僅能獲取持續流量並實現破圈,也有利於在消費者心智中沉澱品牌形象,提升品牌價值。
廣告聲明:文內含有的對外跳轉鏈接(包括不限於超鏈接、二維碼、口令等形式),用於傳遞更多信息,節省甄選時間,結果僅供參考,IT之家所有文章均包含本聲明。
愛奇藝完成鴻蒙原生應用 Beta 版開發 攜手華為共創全場景視聽新體驗
作者: 深入 2024-05-25 20:16讓有溫度的服務無“微”不至 中信銀行榮膺“2023年度數字化先鋒企業”
作者: 煙メ点的寂寞 2024-05-25 19:3939MB
查看31MB
查看84MB
查看38MB
查看61MB
查看22MB
查看62MB
查看67MB
查看58MB
查看11MB
查看88MB
查看31MB
查看81MB
查看28MB
查看38MB
查看手机扫码安装朱元璋
网友评论更多
1诗緔ジ☆E哥
0功能強大,輕鬆完成日常經營管理中的開單、發貨、派送、回單、結算等經營活動。
24:26 推荐
钻石一样闪耀的男人:值得下載的軟件,發型師必備軟件。 来自阳泉市
跟着爺,横着走 ζ. :朱元璋功能強大,隻需要極短的時間,便可實現圖片處理的目的。 来自江津市
冷眼旁观装B狗 回复 〆霸气开爷° :RemotelyAnywhere是一個小巧的,利用瀏覽器進行遠程控製的小程序,值得下載哦。
1罩不住的小帅气gg°
很好用,再也不用擔心沒帶數據線不好傳輸文件了。
5:41 推荐
和云相伴:超級喜歡的,讓我用的更順暢了 来自江苏
我女人.应该幽默 :朱元璋??支持的機型很全麵,而且每天都有更新。 来自资阳市
诗緔ジ☆E哥 回复 与风为伍 :adblock是一款用來解決用戶在使用電腦過程中受到廣告困擾的軟件。
1秒杀伱的高傲
這款軟件是朋友推薦的,很容易操作。
8:16 推荐
〆﹏尐爺⺌:這款軟件使用起來很容易,不需要太多複雜的操作,隻需要簡單的幾個步驟就可以輕鬆幫助自己更好的完成遊戲。 来自岳阳市
忍受你所有的小情绪。 :朱元璋用過很多思維導圖軟件,但愛莫流程圖還是很良心軟件,功能好用,還不收費。 来自萍乡市
夢醒念紅顏° 回复 ℡中國式、美男 :軟件界麵簡潔而且很實用,功能也很豐富
1收回你的温存
用了很久的軟件,也很簡潔
9:48 推荐
烟,少年的心:AutoHotkey是簡易而功能強大的熱鍵腳本語言,值得信奈 来自安徽
越是流泪越仰望 :朱元璋很好的軟件,值得大家使用 来自鹤岗市
孤独的男孩 回复 ¼de坏男人 :作為一個強迫症患者,就覺得新版界麵看的特別舒服,使用上也不是很難,做方案策劃很方便。
1渭我心暖i
同時仍然易於使用的所有要求
3:39 推荐
◆独享〆你的温柔ゞ:這款文件編輯器真的很好用,安利給大家。 来自常州市
看透你的单纯 :朱元璋這模擬器挺好使的,手機玩一些大型遊戲不僅卡還經常會發燙,還是電腦玩的刺激 来自临沧市
假正经先生. 回复 绝城歌 :roguekiller是一款專殺軟件的有效卸載工具