在聯手鏟除了危害泱海的肖日之後,林白語、時月與安敘光三人組再次相聚,並用 OPPO 手機定格這一溫馨時刻,這部由快手出品、OPPO 冠名,圻夏夏、貓九影畫監製的現代玄幻短劇《月白之時》也迎來了圓滿的大結局。自 11 月 20 日上線以來,《月白之時》憑借雙女主的設定、別出心裁的劇情以及保護環境的內核,熱度持續攀升。截至目前,該部短劇累計播放量已突破 4.4 億,劇中的諸多名場麵也被站內創作者進行了二次解讀。
聚焦海洋保護敘事更宏大,劇情植入自然傳遞品牌理念
《月白之時》以尋找淨化海洋環境的水族聖物月光寶石為主線,串聯起古今以及林白語、時月與安敘光三個人的命運。千年前,泱海之主神汐遭到古族暗算,與水族聖物月光寶石一同失去音訊,水族聖女時月前往人類世界尋找。在這裏,她遇到了海洋館館長林白語,以及明戀林白語的安氏集團繼承人安敘光,複雜的“三角關係”給平淡的日子增添了無數樂趣,最終三人在經過種種磨難後聯手找到了月光寶石,讓海洋環境得以淨化。
在內容上推陳出新,以更宏大的視角展開敘事的同時,快手短劇《月白之時》在品牌營銷上同樣可圈可點。一方麵,增加 OPPO Reno11 新品的露出,月光寶石色的外觀在畫麵中十分吸睛;另一方麵,通過劇情的軟植入呈現品牌特點,月光寶石手機不僅是水族聖物的一部分,更是關鍵時刻推動劇情發展的重要線索。從開篇到結局,“能夠帶來幸運”的品牌理念不斷被強化,OPPO Reno11 就如月光寶石一般,能帶給人好運與勇氣。
在評論區,很多觀眾親昵調侃該劇:“為了一個廣告,拍了一整部劇,太強了”。諸多類似評論無意間道出了《月白之時》在品牌營銷上的過人之處:精巧動人的劇情與別具一格的產品植入相得益彰,營銷不僅沒有令人反感,反而具有出彩的裝點效果。這種基於雙方深度協作的有機融合,也為其他短劇營銷提供了新的啟發和樣板。
優質製作班底自帶流量,多場景滲透放大品牌特點
隨著短劇的持續走熱,也吸引了越來越多品牌方的青睞。對品牌方而言,能否為其帶來更好的曝光度是其考慮的第一步。而支撐短劇出圈的關鍵一環,無疑是作品本身。《月白之時》不僅製作班底強大,女主圻夏夏、楊馥羽更是憑借此前多部出圈作品俘獲了一眾粉絲。這使得《月白之時》這部短劇既有了質量的保障,在曝光度上也盡顯優勢。
此外,對短劇而言,更加鮮明立體的人設同樣是加分項。憑借大爆的古風短劇《長公主在上》以及《東欄雪》,圻夏夏完成了從野生小演員到古風短劇演員的打怪升級。而長相甜美的楊馥羽更是有著一種與生俱來的“觀眾緣”。古靈精怪的時月與禦姐範十足的林白語同框,觀眾直呼上頭。
精良的製作班底、飽滿的人設、紮實的演技、快節奏的劇情等,都為《月白之時》在品牌植入上提供了廣闊的空間,不是“刻意討好”而是“順其自然”。在時月勇闖人類世界暈倒在路上時,被林白語帶回家,為了讓她更好地適應人類世界,林白語送給了她了一部 OPPO Reno11 手機。此時的劇情植入便十分自然,也切合真實生活。作為林白語的迷妹,拿到手機的時月,隨時隨地會記錄下林白語的生活日常,向觀眾展示出 OPPO Reno11 強大的拍照功能。這一劇情植入也很符合人物特點,同時用手機拍照記錄美好生活也是現代年輕人的生活方式之一。
不僅如此,男主安敘光與林白語初次見麵時,安敘光被正在打電話的林白語所吸引,一句“她好像白月光啊”,也巧妙放大了 OPPO Reno11 的品牌特點,像月光寶石一般的外觀。同時,月光寶石手機還是推動劇情發展的重要線索,在幫助女主尋找月光寶石碎片的過程中,安敘光無意中通過手機看到了父親被害的影像。而在故事的最後,真正的月光寶石便是將這部月光寶石手機與月光寶石碎片合成,最終發揮神力,鏟除壞人淨化海洋。
對時月而言,千年前在泱海,遇見泱海之主神汐大人是幸運;在人類世界,遇見化身人類的林白語同樣是幸運,每一次危急時刻,林白語都會挺身而出保護她。在劇中承載著“能給人帶來好運”的月光寶石手機,也彰顯著 OPPO 手機的品牌理念,獨特的寶石外觀,以及其賦予的幸運月光石寓意,作為“每個人都有自己的幸運寶石,用善良和勇氣就能讓它閃閃發光,而我們也是大自然的幸運寶石,人人都應該愛護環境”這一主題串聯起整個故事。
快手成短劇營銷的沃土,深度聯動沉澱品牌形象
根據艾媒谘詢發布的《2023-2024 年中國微短劇市場研究報告》顯示,2023 年,中國網絡微短劇市場規模為 373.9 億元,同比增長 267.65%,預計到 2027 年,該市場規模有望達到 1000 億元。短劇在各大主流視頻平台的迅速發展,為品牌推廣提供了廣闊舞台,越來越多的廣告主選擇通過短劇進行推廣營銷。
數據顯示,2023 年暑期檔快手播放量破億的星芒短劇達到 21 部,三季度星芒短劇招商收入環比提升超 10 倍。第三季度,快手付費短劇消耗同比增長超 300%,環比增長近 50%。
目前來看,除了用戶付費觀看、分賬等變現模式之外,品牌植入是短劇變現的重要方式。一方麵,碎片化的短劇內容易於集中觀眾注意力,多樣情節也適合廣告主植入物料。另一方麵,覆蓋多題材的短劇,也更容易在情感上連接觀眾。此次《月白之時》與 OPPO 的深度合作,不僅將品牌產品和劇情結合得更自然,同時將產品賣點融入到豐富的場景裏,清晰地傳達品牌信息。隨著越來越多精品短劇的湧現,品牌選擇與自身調性相符合的短劇進行深度合作,不僅能獲取持續流量並實現破圈,也有利於在消費者心智中沉澱品牌形象,提升品牌價值。
廣告聲明:文內含有的對外跳轉鏈接(包括不限於超鏈接、二維碼、口令等形式),用於傳遞更多信息,節省甄選時間,結果僅供參考,IT之家所有文章均包含本聲明。
花椒直播、天天吉曆、超級手電筒、大姨媽 App 被網信辦約談
作者: 哥惜爱,却被伤! 2024-05-09 00:16美媒:一家航空公司發現737 Max關鍵部件存在隱患,波音建議全球檢查
作者: 惯饮孤独。 2024-05-08 23:2718MB
查看57MB
查看16MB
查看93MB
查看57MB
查看38MB
查看15MB
查看11MB
查看73MB
查看34MB
查看手机扫码安装荆门天气
网友评论更多
1凉城深巷
跟用過的其它瀏覽器比較起來,這款瀏覽器真的非常良心,大愛。
8:10 推荐
勿挽离人:通過xClient就可以更好的連接上網絡了 来自淄博市
⑨零后、不卑微 :荆门天气經常用這個軟件,很喜歡,以後會繼續使用的。 来自温州市
_神1.樣的男人╮霸气十足 回复 戴着面具尽情的大笑。 :操作簡單
1゜我的高傲,尔等岂懂
還可以哦,值得下載吧
15:32 推荐
轻风拂面:找佳佳SWF轉換器好久了,終於找到了,而且還是佳佳SWF轉換器最新版本,好給力 来自张家界市
╅霸气メ豪门╆ :荆门天气真的不錯,我用這個製作了個家庭相冊。老婆老媽都很滿意。 来自常德市
胡子先生 回复 黑米哥哥 :軟件操作挺簡單的,功能也很強大。
1繁华过後℃寂寞
無聊的時候就想到了QQ遊戲。這裏麵遊戲很多也很基礎,沒事鬥一兩把地主也是很怡情的
22:49 推荐
不着调调的小男人:存儲空間很大,很便利 来自崇左市
秒杀伱的高傲 :荆门天气軟件的功能很強大,使用這款閱讀器時間很長了,真的很喜歡。 来自榆林市
王者绝非偶然 回复 淡年华 :針對不同文件類型利用不同的插件進行壓縮。
1玩会儿
終於找到一款免費的了,安裝很順利,讚。
12:31 推荐
请叫我小贰哥。:這個版本算是最穩定的了!喜歡玩GBA的收下吧。 来自江门市
妳微笑時很美 :荆门天气這是一款用了很久的軟件,值得大家使用哦 来自临汾市
没人疼的孩纸づ 回复 庄周 :我用這個聽書已經1700多個小時了,沒出現啥毛病,都挺好的,就是能不能給我白嫖幾天會員,下個月還得衝
1久孤的王
還不錯,操作比想象中的簡單的多,好評一下,
18:26 推荐
精致的小男人R3n:能夠免費的玩各種遊戲,這麽好的軟件怎麽能錯過呢。 来自吕梁市
高傲的存在着 :荆门天气看起來就很方便,一目了然 来自自贡市
不二臣. 回复 女人请绕行 ° :Weather Watch是一套天氣預報程式,有著簡潔清爽的介麵。
1长衫先生
我真誠地認為這個軟件是我嚐試過的最好的應用程序
18:40 推荐
放弃自由:就为你:第一個接觸繪畫工具就是SAI,雖然之後用了其他的,但SAI真的還是很不錯的。 来自拉萨市
爱睡觉的小飞哥 :荆门天气SyncBackPro 是一個檔案備份及同步備份程序,SyncBackPro能夠與硬盤,重寫CD及DVD(使用 UDF 格式),可移動媒體(如,閃存卡 Compact Flash), FTP 服務器, ZIP檔案保存,及網絡共享等使用 来自益阳市
⑨零后、不卑微 回复 不明关系 :outlookaddressbookview(outlook郵箱工具)是一個簡單的,針對outlook設計的軟件